Brahma, la cerveza brasileña que costó 3 soles y no pudo ganarle a Cristal Brahma, la se ha caracterizado por sus precios bajos, Por eso, en países como Argentina, la lata de 473 ml ha llegado a costar 145 pesos con 28 centavos en tiendas como Mercado Libre.
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¿Por qué desaparecio la cerveza Brahma?

La campaña de Brahma que la llevaría al fracaso – Una de las estrategias más controversiales que usó Brahma para enfrentarse a Backus fue la comparación en los comerciales. Para hacer referencia a la competencia en sus spots publicitarios, la cervecera brasileña usaba botellas similares a Cristal y otras marcas.

Se realizaban campañas publicitarias ingeniosas que se quedaban en la mente del consumidor; sin embargo, luego pasó a ser publicidad comparativa con Backus, la cual no fue ejecutada de la manera correcta”, concluyó el Análisis del Caso Brahma Ambev con Backus, realizado en el Instituto del Sur. Fue así que la estrategia de compararse con la competencia la llevaría directo al fracaso.

“Brahma resaltaba la mayor parte del tiempo que tenía más grados de alcohol que la competencia (5%) y basarse solo en el grado alcohólico de la cerveza hizo que la marca brasileña pierda consumidores”, añadió el estudio como conclusión.
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¿Quién compro Brahma?

Nace un gigante mundial cervecero que podría dominar el negocio en Argentina Tras semanas de idas y vueltas y ofertas rechazadas, los mayores fabricantes de cerveza del mundo cerraron un acuerdo de fusión de sus operaciones. Así, el líder del mercado, AB InBev, y el número dos, SABMiller, sellaron ayer un convenio mediante el cual el grupo dueño de marcas como Budweiser, Bramha y Quilmes, entre otras, pagará u$s 109.000 millones al propietario de las cervezas Miller, Pilsner Urquell, Corona e Isenbeck.

• El consejo directivo de SABMiller recomendó aceptar la oferta de AB InBev a sus accionistas.
• Se trata de una oferta en efectivo de 44 libras por acción o u$s 67,6, lo que representa una prima del 50 % sobre el precio por acción de los títulos de SABMiller al cierre de la bolsa del 14 de septiembre, cuando se reanudaron los rumores sobre una fusión.

La propuesta incluye un pago parcial en acciones, limitado al 41 % de los títulos de SABMiller, y que va destinada a la tabacalera estadounidense Altria, el mayor accionista de la cervecera; y a BevCo, el vehículo de inversión de la familia colombiana Santo Domingo.

AB InBev también asumirá una deuda de u$s 10.500 millones de SABMiller, lo que acerca la operación a los u$s 116.500 millones o 102.432 millones de euros. Y si la operación se frustra, AB InBev deberá pagar a su rival u$s 3000 millones (2.638 millones de euros), aunque para evitar que esto suceda se acordó ampliar la fecha límite para que se formalice la oferta del 14 al 28 de octubre.

De prosperar las negociaciones, se crearía la primera cervecera mundial, con una capitalización de u$s 280.000 millones que se distanciaría de manera significativa de otros rivales como Diageo y Heineken. Se colocaría incluso por delante de General Electric, la cuarta multinacional con mayor capitalización por detrás de Apple, Microsoft y Exxon Mobil.

1. La combinación de ambos negocios generaría ingresos por u$s 64.000 millones (57.053 millones de euros) y un Ebitda de u$s 24.000 millones (21.395 millones de euros).
2. Pero la mega fusión planteará algunas dudas importantes en el mercado local, donde ambas hasta ahora compiten con fuerte presencia.
3. Por su lado, AB InBev es dueña del grupo a cargo de las mayores marcas del país como son Quilmes y Brahma, además de producir Stella Artois.

Controla más del 74% del market share. Por su parte, SAB Miller controla desde 2010 la empresa Isenbeck, de la cual es dueña desde 2010 cuando llegó a un acuerdo con Warsteiner para hacerse cargo de las operaciones locales. También produce Miller y Grolsch.

Según fuentes del mercado, este grupo de marcas muerde cerca de un 10% del mercado, ubicándose detrás del grupo chileno CCU que dice poseer un 23% del total. En la actualidad, el mercado local de cerveza mueve aproximadamente 17 millones de hectolitros e implica un consumo de 44 litros anuales por persona.

Por marcas, la número uno en ventas sigue siendo Quilmes, que controla el 40%, seguida por Brahma, del mismo grupo, mientras que en el segmento de cervezas premium -que representa cerca del 15% del negocio-el primer puesto se lo disputan Stella Artois (de Quilmes) y Heineken (de CCU).

Tras conocerse la posible fusión, fuentes cercanas a los entes reguladores de la competencia anticiparon a El Cronista que deberán analizar las implicancias locales de la operación “profundamente” para “evitar una posible concentración del mercado”. De hecho, recordaron que cuando se fusionaron Quilmes y Brahma, en 2003, la Comisión Nacional de Defensa de la Competencia (CNDC), obligó a las empresas a realizar fuertes desinversiones en el mercado argentino.

En ese momento el grupo brasileño AmBev, dueño de Brahma debió desprenderse de un par de plantas y por lo menos tres de sus principales marcas. La lista de desinversiones incluyó la planta que tenía Brahma en Luján y la fábrica de malta de Llavallol, que pertenecía a Quilmes.

1. Además, Quilmes y Brahma debieron vender las marcas Palermo y Bieckert -que juntas sumaban una participación de mercado de 8,2%- y sus líneas de cerveza premium: Heineken e Imperial, cuyas participaciones llegaban a 2,6 y 0,2%, respectivamente.
2. También se las obligó a vender a un comprador nuevo en el mercado.

El objetivo fue impedir que la fusión entre Quilmes y Brahma superara una participación de mercado del 65,6%. : Nace un gigante mundial cervecero que podría dominar el negocio en Argentina
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¿Quién es el dueño de la cerveza Brahma?

Brahma
Origen
Origen	Río de Janeiro, Brasil
Fabricante	AmBev, una empresa del grupo Anheuser-Busch InBev
Salida al mercado	1888
Composición
Tipo	Cerveza
Graduación alcohólica	5.0%
http://www.brahma.com.ar http://www.brahma.com.br

Brahma es una cerveza brasileña lanzada en 1888 cuando el suizo Joseph Villiger, radicado en Río de Janeiro, decidió fabricar su propia cerveza para satisfacer su exigente paladar por medio de la cervecería Manufactura de Cerveja Brahma Villiger & Companhia,

• Desde 1999 forma parte del portafolio de AmBev tras la fusión de Brahma y Antarctica,
• ​ En 1914, Brahma produjo su Malzbier nacional.
• Después de eso, la compañía comenzó a expandirse internacionalmente.
• La empresa compró la licencia para la distribución de la marca Germania, que después se conoció como Guanabara y fue una de las primeras cervezas brasileñas.

En 1934, Brahma lanzó la nueva tirada embotellada, Brahma Chopp, que se convirtió en su cerveza más vendida. En 1989, Jorge Paulo Lemann, Carlos Alberto Sicupira y Marcel Telles compraron la compañía por cincuenta millones de dólares
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¿Cuándo Brahma compro Quilmes?

Aunque Brahma aterrizó en el país en los 90, su desarrollo fue con la adquisición de Quilmes, en 2002. En ese momento, la compra corrió por cuenta de la brasileña Ambev. Más tarde, ese coloso se fusionaría con la belga Interbrew, creando InBev, la mayor compañía de cervezas del mundo.
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¿Qué pasó con el caso Heineken?

Un secuestro de película – El 9 de noviembre de 1983, Alfred Heineken, a sus 60 años, fue secuestrado por cinco enmascarados a punta de pistola cuando salía de la sede de su empresa, en pleno centro de Ámsterdam. Su chófer, de 57 años de edad, trató de interponerse y los secuestradores se lo llevaron también.

Heineken nunca se sintió avasallado por su secuestro, a pesar de que se alargó hasta los 21 días cuando en un principio iba a durar 48 horas. “Ese hombre tenía un carácter muy fuerte. Es como si fuera una especie de psicólogo”, afirmó Van Hout, líder de la banda. Después de tres semanas secuestrado, Heineken y su chófer fueron liberados con un rescate de 35 millones de florines holandeses (unos 17 millones de euros ) convirtiéndose así en el secuestro más costoso de toda Europa.

Todo este suceso sirvió de inspiración al mundo del cine para que se hicieran dos películas basadas en el secuestro: El secuestro de Alfred Heinken (2011) y El caso Heineken (2015), El más caro de la historia pertenece a los hermanos y empresarios argentinos Juan y Jorge Born, que fueron secuestrados en septiembre de 1974 por la guerrilla de Montoneros, por quienes en 1975 se pagó un rescate de 60 millones de dólares.
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¿Cuál es mejor cerveza Quilmes o Brahma?

Ambas pertenecen a InBev, la principal cervecera del mundo. Quilmes que era la tradicional líder pierde la preferencia de los jóvenes. – Es la marca de cervezas más antigua de la Argentina. También es la más nombrada por los consumidores cuando les preguntan sobre la categoría, casi un genérico en la mente de la gente.

A Quilmes se le pueden colgar varias medallas, pero perdió un récord: ya no es la etiqueta de bebidas con alcohol más vendida del país, Cedió el cetro a manos de Brahma, la brasileña cuyo fabricante es InBev, el mismo de Quilmes. Por su trayectoria como sponsor de la selección, presencia en el fútbol y premiadas campañas publicitarias, Quilmes es una marca con alto reconocimiento.

Sin embargo, fue destronada por Brahma como líder en volúmenes despachados, Se rompe una racha de décadas en las que Quilmes dominó la categoría como número uno indiscutible. El punto de inflexión obedece a distintos motivos. Según los supermercados, Brahma ganó casilleros porque sus precios suelen ser más económicos que los de Quilmes.

Para Fabio Baracho, vicepresidente de Marketing de InBev Argentina, el avance de Brahma está vinculado al crecimiento de los consumidores que buscan un sabor más “suave, refrescante, de una cerveza más ligera”. Aunque Brahma aterrizó en el país en los ’90, su desarrollo fue con la adquisición de Quilmes, en 2002.

En ese momento, la compra corrió por cuenta de la brasileña Ambev. Más tarde, ese coloso se fusionaría con la belga Interbrew, creando InBev, la mayor compañía de cervezas del mundo. InBev captura casi tres de cada cuatro litros de cerveza que se comercializan en el país.

• Durante 2017, el consumo de ese producto subió un 5% con respecto al año anterior.
• Su competidor más inmediata es la chilena CCU (Schneider, Heineken, Palermo, Imperial, Budweiser en la Argentina).
• SAB Miller, el mayor contendiente global de InBev, tiene una participación mínima (menos de 1%), casi testimonial.

Brahma y Quilmes encabezan las preferencias de los consumidores. “Son dos marcas líderes, dos marcas gigantes. Quilmes ocupaba el lugar de la cerveza más clásica. Pero hubo un desarrollo hacia una cerveza más suave, refrescante, más ligera, que lo ocupó Brahma.

1. Son complementarias”, las describe Baracho.
2. La Argentina replica lo que sucedió en otros mercados, como Brasil y Estados Unidos, donde cervezas más “livianas” ganaron participación.
3. Bud “Light” tomó consumidores que eran de Budweiser en el país norteamericano, mientras que en Brasil esa división la hicieron entre Brahma y Skol.

“Hay regiones donde se requiere un líquido más suave y refrescante. Por ejemplo, donde hace calor, en el centro y norte del país”, grafica Baracho. Aunque Brahma posee el liderazgo nacional, en Buenos Aires está casi a cabeza con Quilmes. Y en el sur del país se impone la marca emparentada con el partido del conurbano sur.

• La cerveza es un producto más consumido por varones.
• Los jóvenes prefieren Brahma sobre Quilmes.
• Como es más refrescante, suele estar asociada con momentos de consumo que duran más tiempo”, lo explica Baracho.
• En marketing, existen los llamados “productos de entrada”, que son las primeras aproximaciones de los consumidores hacia una categoría.

En esa dirección, InBev trabajó para que Brahma sea la cerveza buscada. En los supermercados prefieren no hablar de sus proveedores. Pero notan que la demanda de Brahma creció en 2017 y se sostuvo este año. Entienden que el importe puede tallar en esa situación.

“Las dos tienen el mismo precio. Depende mucho del punto de venta y de determinados niveles de activación. Puede ser que en ese canal (supermercados), haya más activaciones por parte de Brahma”, expresa Baracho. A diferencia de Brahma, que tiene un solo sabor, Quilmes divide sus clientes en varios subgrupos.

La versión tradicional -y más consumida- es Quilmes Cristal, pero también hay variedades Stout, Lieber, Bajo Cero. Según los informes de consultoras de consumo masivo, las latas vienen ganándole terreno a las botellas, pero esa presentación sigue siendo la predominante.
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¿Quién está en las latas de Brahma?

Lali, Duki, L-Gante, Nicki Nicole y Bizarrap son los elegidos para subirse a un escenario nuevo para cualquier artista: las latas de Brahma. – Los artistas formarán parte de una edición limitada de latas de cerveza intervenidas con una ilustración de cada uno. De la mano de Astillero Buenos Aires, Brahma reunió a cinco de los artistas más escuchados del momento para lanzar “Brahma X Nuestra Música”.

1. Lali, Duki, L-Gante, Nicki Nicole y Bizarrap son los elegidos para subirse a un escenario nuevo para cualquier artista: las latas de Brahma.
2. La música que hoy ocupa el centro de la escena es también la que no puede faltar en las juntada con amigos, por eso desde Brahma queremos celebrar el momento que están viviendo estos artistas y su música.

Esta campaña refuerza la construcción que venimos haciendo desde hace varios años con el género musical urbano, y lo hace en un gran momento: la vuelta de las juntadas, los festejos y unas Brahmas entre amigos”, sostuvo Julieta De Laurentiis, directora de la marca.

Los artistas formarán parte de una edición limitada de latas de cerveza intervenidas con una ilustración de cada uno. “El trap, el pop, la cumbia y los géneros que nos hacen capital mundial de la música hoy se juntarán bajo la ‘X’, símbolo que representa la camaradería y creatividad, bajo la que los artistas nacionales colaboran para lograr canciones únicas y sorprender siempre a su audiencia”, agregaron los creadores de la iniciativa.

Al respecto Agustín Suárez, cofundador de Astillero comentó: “Lo que buscamos con la campaña fue reflejar lo que hace a nuestra escena musical única en el mundo: la colaboración y la buena onda entre los artistas logra canciones increíbles y una identidad musical única.

Nada mejor que reflejar esas juntadas, en la lata que los acompaño en su crecimiento y explosión en el mundo.” Esto se comunicará bajo piezas audiovisuales filmadas por The Movement en un imaginario bar donde los artistas se juntarán a charlar, mostrándolos en la faceta que su audiencia más rescata de ellos: siendo personas comunes que se reúnen en una mesa a charlar y que además celebran el momento de su música en el mundo.

La campaña seguirá desarrollándose durante noviembre y diciembre en todos los canales de la marca a nivel nacional siendo la acción más grande de la marca en su historia.
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¿Dónde se fábrica la cerveza Brahma?

La deidad hindú que se convirtió en sinónimo de cerveza: la historia de Brahma La historia de la cerveza Brahma comienza en 1888, cuando el suizo Joseph Villiger, radicado en Río de Janeiro, decidió fabricar su propia cerveza, Su objetivo fue satisfacer su paladar y elaborar una bebida que le recordara a la que tomaba en su país natal.

• Con la fundación de Manufactura de Cerveja Brahma Villiger & Companhia, el suizo no solo alcanzó su objetivo, sino que la marca se convirtiera en sinónimo de cerveza en Brasil,
• Es un misterio por qué Villiger eligió ese nombre para su marca,
• Sin embargo son varias las teorías que lo explican.
• Desde una referencia a la deidad hindú Brahma, hasta un homenaje al músico alemán Johannes Brahms o, incluso, al británico Joseph Bramah, inventor de la válvula manual para extraer cerveza en mostradores de bar.

Durante los primeros años del siglo XX, la compañía cambió de manos y lanzó distintos estilos de cerveza. Pero no fue hasta 1934 que llegó el verdadero hit de la empresa: Brahma Chopp, una pilsner que se vendía con la promesa de que los consumidores pueden probar la misma cerveza de barril en los bares de la casa, en cualquier momento hora.

Se convirtió rápidamente en éxito comercial. Con una producción de 30 millones de litros de cerveza, Brahma Chopp era un éxito en el país, Rápidamente se convirtió en la más vendida de Brasil. A lo largo del siglo XX siguieron los éxitos de la compañía, Brahma Extra, la incursión en el segmento de bebidas sin alcohol y la expansión a otros mercados.

En la actualidad la cerveza Brahma es producida en distintos países, entre ellos en la Argentina por Cervecería y Maltería Quilmes SA, donde llegó a ser la cerveza más vendida por delante, incluso, de la propia Quilmes. En 2003 fue producida bajo el nombre de Brahva en Guatemala, para competir con el producto una subsidiaria de Haineken International, la cerveza Gallo.
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¿Cuál es la cerveza más vendida en Argentina?

1. Quilmes – Quilmes fue fundada en 1890 y hoy es la cerveza argentina más antigua. Foto: @cervezaquilmes La marca más antigua, tradicional y representativa de Argentina es Quilmes, que ya cuenta con 132 años de historia y es la más consumida del país. En sus inicios fue competencia de Bieckert, que luego terminó desapareciendo del mercado.
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¿Qué pasó con la cerveza Quilmes?

A partir de una investigación de la CNDC se acreditó un abuso de posición dominante de carácter exclusorio por parte de la principal productora y distribuidora de cerveza de la Argentina. Publicado el miércoles 25 de agosto de 2021 Como consecuencia de una investigación instruida por la Comisión Nacional de Defensa de la Competencia, la Secretería de Comercio Interior sancionó a CERVECERIA Y MALTERIA QUILMES por 150 millones de pesos, a partir de la acreditación de un abuso de posición dominante de tipo exclusorio.

La investigación comenzó en 2016 a raíz de denuncias presentadas por Compañía Cervecerías Unidas S.A., Compañía Industrial Cervecera SA y Otro Mundo Brewing Company S.A. En la investigación se corroboró que QUILMES desarrolló un conjunto de estrategias de fidelización con el propósito de generar espacios exclusivos de venta minorista de cervezas, a partir del cual se produjo un cierre vertical del mercado para los competidores actuales y potenciales.

El conjunto de instrumentos de fidelización que dieron origen a las conductas sancionadas se reflejan en las siguientes prácticas: (a) Venta exclusiva de cervezas y otros productos de QUILMES en los puntos de venta On Premise (bares, restaurantes, etc.) a cambio de contratos de dinero, publicidad, mobiliario y descuentos sobre la cartera de productos que comercializa (cervezas, aguas, aguas saborizadas, isotónicas, gaseosas, energizantes, etc.).

• B) Exigencias de espacios exclusivos y preferenciales en góndolas y punteras en los canales Off Premise superiores a su participación de mercado (supermercados, autoservicios y almacenes de gran tamaño), a cambio de descuentos y promociones.
• C) Exclusividad en el uso de heladeras en los segmentos On Premise y Off Premise.

Todas estas prácticas constituyeron el establecimiento de barreras a la entrada en el mercado de producción y distribución de cervezas. Desde el punto de vista de la defensa de la competencia, las barreras a la entrada le permiten a las firmas que operan en el mercado obtener beneficios supracompetitivos, impidiendo que competidores actuales o potenciales disciplinen los precios.

1. Para esta Comisión Nacional es vital que en los mercados exista una amenaza latente del ingreso de nuevos competidores como freno a la capacidad de subir los precios de las empresas establecidas.
2. Para que esto sucesa, no deben existir barreras artificiales de modo tal que los competidores actuales y/o nuevos entrantes pueda operar en forma rápida.

Además de la multa de $150 millones de pesos, la CNDC estableció distintas medidas correctivas para impedir que se reiteren las conductas sancionadas. Entre ellas, se destaca que QUILMES no podrá instrumentar ningún tipo de acuerdo comercial formal o informal con los puntos de venta –tanto On Premise como Off Premise–, que tenga por objeto o efecto generar restricciones verticales sobre los canales de comercialización con la finalidad de obtener: la exclusividad de venta; que sus productos sean la primera opción; eliminar a los competidores de las cartas, menú u otros; o limitar la exhibición de los productos de la competencia a través de acuerdos de espacios exclusivos en góndolas o punteras, entre otras limitaciones.

Asimismo, se dispuso que QUILMES deberá mantener una estrategia de comercialización de sus marcas de cerveza en forma independiente del resto de las bebidas que distribuye. Por lo tanto, no podrá establecer descuentos cruzados entre distintos productos, ni sujetar la venta de un producto a la adquisición de otro.

Además, entre las medidas dispuestas, se estableció que los acuerdos de publicidad y promoción exclusiva de sus marcas de cerveza –a través de la entrega de mobiliario, marquesina u otros– deberán tener una duración máxima de tres años con la posibilidad de la recisión anticipada luego del primer año y sin renovaciones automáticas, no deberán prohibir la venta de productos de la competencia, ni órdenes de preferencia en la oferta de productos, y permitirán la inclusión de los productos de los competidores en las cartas o menú.
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¿Qué empresa compro a Quilmes?

Quilmes compra Dante Robino y entra de lleno al mercado bodeguero.
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¿Quién fabrica Brahma en argentina?

AmBev – que entre otras marcas es dueña de Brahma – desembolsó 346 millones de dólares por el 37,5% de las acciones Quilmes Industrial (Quinsa), la sociedad holding dueña de la cervecera argentina.
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¿Cuál fue la primera cerveza en argentina?

Bieckert fue la primera marca argentina de cerveza. Todavía muchos recuerdan la época en que para elogiar la calidad de una cerveza simplemente apelaban a la frase ‘Está muy Bieckert’.
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¿Qué marcas trabaja Quilmes?

Cervezas. Quilmes recuperó Budweiser y la producirá en una planta centenaria La Cervecería y Maltería Quilmes comenzó a elaborar Budweiser en Tucumán. Para adaptar la planta, que está desde hace 103 años en la localidad de Acheral, puso US$10,2 millones,

Además, desde la empresa contaron que en las próximas semanas le presentarán al futuro Gobierno un plan de inversión en el país cercano a los US$1700 millones para los próximos cuatro años. Si bien la cervecería de Acheral ya produce la marca Budweiser desde hace dos meses, ayer se inauguró la línea con la presencia del gobernador de Tucumán, Juan Manzur ; el presidente de Quilmes, Martín Ticinese ; el vicepresidente, Gonzalo Fagioli ; el gerente de la Cervecería Acheral, Alejandro Donato, y el director de Asuntos Corporativos, Juan Mitjans,

En un contexto de baja en el consumo, Ticinese dijo que este año las ventas estarán cerca de los seis puntos de caída, en tanto el año próximo la merma será de cuatro puntos. Si bien desde la compañía contaron que “la ecuación no está poniendo muy contentos a los accionistas”, Ticinese se mostró optimista y resaltó las inversiones que realiza la empresa. El gobernador de Tucumán, Juan Manzur, y el presidente de Quilmes, Martín Ticinese en la inauguración de la línea Budweiser Quilmes Si bien desde la empresa no se animaron a ponerle un número a la facturación anual de la nueva línea de cervezas, las expectativas de ventas son grandes.

Estimamos que Budweiser va a ocupar cada vez más y estará arriba del 6% de nuestra producción de volumen”, sostuvo Ticinese. Quilmes forma parte de AB InBev, una compañía cervecera internacional, y en el país produce las marcas Quilmes, 1890, Brahma, Stella Artois, Andes Origen, Corona y, desde este año, Budweiser.

A principios de 2018 se aceptó que Budweiser, que hasta ese momento era comercializada por CCU, retornara al grupo AB InBev, titular de esa marca a escala global. Para adquirir la autorización para elaborar Budweiser, los maestros cerveceros de Quilmes debieron someterse a auditorías internacionales de Saint Louis, Estados Unidos, y Bélgica para revisar los procesos, verificar las instalaciones y garantizar que la cerveza que se elabora en Tucumán tenga los mismos estándares que en el resto del mundo. La Cervecería y Maltería Quilmes comenzó a elaborar Budweiser en Tucumán Quilmes “Budweiser es una marca que se posicionó por ser una cerveza fácil de tomar y más liviana. El centro norte de la Argentina es un lugar de más calor y es donde más se consume esta marca”, contó Ticinese.

1. La compañía decidió producir desde Tucumán, porque competitivamente el impacto de los fletes y los costos es estratégico.
2. Tratamos de estar lo más cerca del consumidor”, agregó.
3. Desde la empresa aseguraron que buscan desarrollar e impulsar la marca en el país.
4. Respecto de cómo fue tratada la marca mientras la licencia la tenía CCU, Ticinese aseguró: “Nosotros queríamos tener Budweiser en la compañía porque sentíamos que la podíamos cuidar mucho más.

No quiero decir que la hayan dejado abandonada, pero sí en orden de prioridades no era la primera. En los últimos cinco años Budweiser no tuvo campañas de comunicación”. El presidente de la compañía afirmó que en la actualidad Budweiser tiene entre un 4% y 5% de mercado y que tienen como objetivo que crezca más que el mercado.
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¿Qué país latino toma más cerveza?

Bloomberg Línea — Regresó el festejo del Día de San Patricio, con menos restricciones por el Covid-19 y una expectativa de mayor consumo de cerveza en algunos países de América Latina. El 17 de marzo de cada año es esperado por los fabricantes cerveceros del mundo, pues los hogares tienden a destinar cierto presupuesto para esta celebración.

1. Así ocurre en Estados Unidos, en donde según la Federación Nacional de Minoristas “se espera que los consumidores gasten un promedio de US$42,33 por persona en el Día de San Patricio en 2022″, fecha en la que el gasto total podría llegar a los US$5.870 millones.
2. Según la empresa de consultoría financiera Expensivity y su Índice Mundial de Cerveza 2021, Panamá lidera el consumo de cerveza en la región, con 372,85 botellas de 330 mililitros consumidas por persona al año.

Le siguen Brasil con 277,16 botellas y Colombia con 246,31 botellas consumidas al año. Al ranking, realizado en 58 países, se suman también México con el consumo de 233,64 unidades de 330 ml, seguido de Chile con 199,10, y Bolivia con 194,13 botellas al año. World Beer Index 2021 Las cervezas más baratas están en las tres capitales de Sudáfrica: Pretoria, Bloemfontein y Ciudad del Cabo, en un promedio de US$1,68 la botella de 330 mililitros. (Bloomberg/Hollie Adams) En cuanto a precios, Expensivity entregó un promedio del costo de una botella de 330 ml, teniendo en cuenta el precio en un supermercado y en el bar de un hotel.
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¿Qué país fabrica la mejor cerveza?

1. República Checa (Consumo por persona: 156.9 litros) Famosos mundialmente por cervezas como la Pilsner Urquell y Budvar (la Budweiser original), tal vez no nos sorprenda saber que los Checos son los más cerveceros del mundo.
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¿Qué cervezas pertenecen al grupo Heineken?

Marcas distribuidas por Heineken España – Guinness, Paulaner (Original, Trigo, Salvator), Affligem (Blonde, Dubbel, Tripel), Birra Moretti, Foster’s, John Smith’s, Judas, Maes, Mort Subite, Murphy’s, Newcastle Brown Ale, Bulmers y Strongbow,
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¿Quién delató a los secuestradores de Heineken?

La abogada holandesa Astrid Holleeder vive escondida de su hermano, el mafioso Willem, al que delató y que ahora quiere matarla – ¿Qué hacer cuando tú eres una prestigiosa abogada penalista y tu hermano es uno de los mafiosos más peligrosos del país? A Astrid Holleeder (Ámsterdam, 1965) le pesó más su sentido de la justicia que su sangre y en 2015 delató a Willem Holleeder, juzgado ahora por cinco asesinatos (incluido el de su cuñado), un homicidio y dos asesinatos frustrados, y secuestrador, en 1983, del magnate de la cerveza Freddy Heineken, un caso que tuvo en vilo a Holanda.

Astrid ha escrito la historia de estos Soprano neerlandeses en el libro ‘Judas’, que tras vender medio millón de ejemplares en su país llega ahora a España de la mano de Reservoir Books. La familia Holleeder estaba hundida en un pozo de violencia. El padre fue un borracho machista que atemorizaba a su esposa y a sus hijos y estos acabaron heredando su comportamiento.

Pero Astrid, la pequeña, escapó a ese destino escrito. Desde niña fue una buena estudiante, tanto que sus hermanos se reían de ella y decían que era adoptada. Willem, el mayor de todos, pronto destacó en el campo del hampa, hasta convertirse en el mafioso más temido de Holanda. Dos policías encapuchados abandonan en un coche blindando el tribunal, en Ámsterdam (Holanda), donde el fiscal general ha fallado la sentencia contra el holandés Willem Holleeder, conocido en su país por haber sido uno de los secuestradores en 1983 del magnate cervecero Freddy Heineken, entre otros casos.

/ Koen Van Weel (Efe) Durante años, Astrid ayudó a Willem con sus problemas judiciales. En los años 90 fue condenado a 11 años de cárcel y en 2007, a otros nueve, de los que cumplió cinco. Pero la relación entre ellos cambió definitivamente en 2011. Astrid, harta de las mentiras de su hermano, cosió micrófonos en la ropa interior de él, consiguió las grabaciones en las que confesaba sus delitos, las entregó a la policía y testificó contra Willem en el juicio.

Ahora, el criminal está en una cárcel de alta seguridad en Holanda, pero antes dejó sentenciada a su hermana, a la que consideraba una Judas, una traidora: ella debía morir. No es una metáfora sino la dura realidad con la que convive Astrid. Willem ya había demostrado en el pasado que no tenía escrúpulos para acabar con alguien de su propia familia.

• En 2003, ordenó el asesinato de su cuñado, el también mafioso Cor van Hout, marido de Sonja (su hermana y hermana de Astrid), por no pagar una supuesta deuda.
• Van Hout era un compañero habitual de las andanzas criminales de Willem y también participó en el secuestro de Heineken, por cuyo rescate la familia pagó una suma que ahora equivaldría a 16 millones de euros.

Con este precedente, Astrid sabía que, después de la delación contra su hermano, nunca más podría ser una persona normal. «Vivo escondida. Y trato de que mi vida sea bonita. Pero, claro, ha cambiado mucho. Tengo varios coches en la ciudad para que nadie sepa exactamente dónde estoy.

Dejé mi trabajo como abogada criminalista, algo que me gustaba y que he hecho durante 20 años. Y de repente, sufro todo tipo de dolencias, inflamaciones intestinales y demás, porque no me muevo», dijo Astrid en 2017 a la revista holandesa ‘Libelle’, en una de las pocas entrevistas que ha concedido desde su escondite.

Separada de su marido Jaap, un intelectual que acabó en el oscuro mundo de los Holleeder regentando locales de alterne, Astrid asume con resignación el lugar en el que le ha tocado estar. «Tampoco puedo salir a cenar a un restaurante ni puedo recoger a mis nietos del colegio.
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¿Dónde se fabrica la cerveza Brahma?

La deidad hindú que se convirtió en sinónimo de cerveza: la historia de Brahma La historia de la cerveza Brahma comienza en 1888, cuando el suizo Joseph Villiger, radicado en Río de Janeiro, decidió fabricar su propia cerveza, Su objetivo fue satisfacer su paladar y elaborar una bebida que le recordara a la que tomaba en su país natal.

Con la fundación de Manufactura de Cerveja Brahma Villiger & Companhia, el suizo no solo alcanzó su objetivo, sino que la marca se convirtiera en sinónimo de cerveza en Brasil, Es un misterio por qué Villiger eligió ese nombre para su marca, Sin embargo son varias las teorías que lo explican. Desde una referencia a la deidad hindú Brahma, hasta un homenaje al músico alemán Johannes Brahms o, incluso, al británico Joseph Bramah, inventor de la válvula manual para extraer cerveza en mostradores de bar.

Durante los primeros años del siglo XX, la compañía cambió de manos y lanzó distintos estilos de cerveza. Pero no fue hasta 1934 que llegó el verdadero hit de la empresa: Brahma Chopp, una pilsner que se vendía con la promesa de que los consumidores pueden probar la misma cerveza de barril en los bares de la casa, en cualquier momento hora.

Se convirtió rápidamente en éxito comercial. Con una producción de 30 millones de litros de cerveza, Brahma Chopp era un éxito en el país, Rápidamente se convirtió en la más vendida de Brasil. A lo largo del siglo XX siguieron los éxitos de la compañía, Brahma Extra, la incursión en el segmento de bebidas sin alcohol y la expansión a otros mercados.

En la actualidad la cerveza Brahma es producida en distintos países, entre ellos en la Argentina por Cervecería y Maltería Quilmes SA, donde llegó a ser la cerveza más vendida por delante, incluso, de la propia Quilmes. En 2003 fue producida bajo el nombre de Brahva en Guatemala, para competir con el producto una subsidiaria de Haineken International, la cerveza Gallo.
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¿Qué pasó con la cerveza Quilmes?

A partir de una investigación de la CNDC se acreditó un abuso de posición dominante de carácter exclusorio por parte de la principal productora y distribuidora de cerveza de la Argentina. Publicado el miércoles 25 de agosto de 2021 Como consecuencia de una investigación instruida por la Comisión Nacional de Defensa de la Competencia, la Secretería de Comercio Interior sancionó a CERVECERIA Y MALTERIA QUILMES por 150 millones de pesos, a partir de la acreditación de un abuso de posición dominante de tipo exclusorio.

• La investigación comenzó en 2016 a raíz de denuncias presentadas por Compañía Cervecerías Unidas S.A., Compañía Industrial Cervecera SA y Otro Mundo Brewing Company S.A.
• En la investigación se corroboró que QUILMES desarrolló un conjunto de estrategias de fidelización con el propósito de generar espacios exclusivos de venta minorista de cervezas, a partir del cual se produjo un cierre vertical del mercado para los competidores actuales y potenciales.

El conjunto de instrumentos de fidelización que dieron origen a las conductas sancionadas se reflejan en las siguientes prácticas: (a) Venta exclusiva de cervezas y otros productos de QUILMES en los puntos de venta On Premise (bares, restaurantes, etc.) a cambio de contratos de dinero, publicidad, mobiliario y descuentos sobre la cartera de productos que comercializa (cervezas, aguas, aguas saborizadas, isotónicas, gaseosas, energizantes, etc.).

• B) Exigencias de espacios exclusivos y preferenciales en góndolas y punteras en los canales Off Premise superiores a su participación de mercado (supermercados, autoservicios y almacenes de gran tamaño), a cambio de descuentos y promociones.
• C) Exclusividad en el uso de heladeras en los segmentos On Premise y Off Premise.

Todas estas prácticas constituyeron el establecimiento de barreras a la entrada en el mercado de producción y distribución de cervezas. Desde el punto de vista de la defensa de la competencia, las barreras a la entrada le permiten a las firmas que operan en el mercado obtener beneficios supracompetitivos, impidiendo que competidores actuales o potenciales disciplinen los precios.

1. Para esta Comisión Nacional es vital que en los mercados exista una amenaza latente del ingreso de nuevos competidores como freno a la capacidad de subir los precios de las empresas establecidas.
2. Para que esto sucesa, no deben existir barreras artificiales de modo tal que los competidores actuales y/o nuevos entrantes pueda operar en forma rápida.

Además de la multa de $150 millones de pesos, la CNDC estableció distintas medidas correctivas para impedir que se reiteren las conductas sancionadas. Entre ellas, se destaca que QUILMES no podrá instrumentar ningún tipo de acuerdo comercial formal o informal con los puntos de venta –tanto On Premise como Off Premise–, que tenga por objeto o efecto generar restricciones verticales sobre los canales de comercialización con la finalidad de obtener: la exclusividad de venta; que sus productos sean la primera opción; eliminar a los competidores de las cartas, menú u otros; o limitar la exhibición de los productos de la competencia a través de acuerdos de espacios exclusivos en góndolas o punteras, entre otras limitaciones.

Asimismo, se dispuso que QUILMES deberá mantener una estrategia de comercialización de sus marcas de cerveza en forma independiente del resto de las bebidas que distribuye. Por lo tanto, no podrá establecer descuentos cruzados entre distintos productos, ni sujetar la venta de un producto a la adquisición de otro.

Además, entre las medidas dispuestas, se estableció que los acuerdos de publicidad y promoción exclusiva de sus marcas de cerveza –a través de la entrega de mobiliario, marquesina u otros– deberán tener una duración máxima de tres años con la posibilidad de la recisión anticipada luego del primer año y sin renovaciones automáticas, no deberán prohibir la venta de productos de la competencia, ni órdenes de preferencia en la oferta de productos, y permitirán la inclusión de los productos de los competidores en las cartas o menú.
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¿Cuándo salió la cerveza Brahma?

Brahma fue fundada en 1888 como Manufatura de Cerveja Brahma Villiger & Cia. por el suizo José Villiger​ en Río de Janeiro. Posteriormente en 1894 es adquirida por George Maschke & Cia.
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¿Qué pasó con la cerveza Budweiser?

Este artículo o sección necesita referencias que aparezcan en una publicación acreditada, Este aviso fue puesto el 31 de julio de 2021.

Budweiser es un adjetivo alemán relativo a la ciudad de Budweis, nombre alemán de České Budějovice, ciudad situada en Bohemia, República Checa y fundada como Budějovice en 1265 por mandato del rey de Bohemia Přemysl Otakar II, Dos cervecerías fueron fundadas en la ciudad que fabricaban cervezas a las que llamaron “Budweiser” por ser de la ciudad de Budweis.

Budweiser Bier Bürgerbräu, fundada en 1795 por ciudadanos alemanes de Budweis (České Budějovice), que comenzaron a exportar la cerveza Budweiser Bier a los Estados Unidos en 1875. La compañía fue expropiada en 1945 y cambiaron el nombre, pero lo recuperaron durante la década de 1990 tras la caída del comunismo, Budweiser (Anheuser-Busch), creada por Anheuser-Busch en los Estados Unidos, fue originalmente comercializada en 1876 como “Budweiser” en Estados Unidos y Canadá, Budweiser Budvar, una cervecería fundada en 1895 por ciudadanos checos de la ciudad de Budweis (České Budějovice).

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